最近这几天总在谈到五金产品的品牌建设，今天还想和大家再次探讨做五金产品品牌，敢

问路在何方？

20世纪90年代以后的中国市场，经过了价格竞争、质量比拼后，已开始进入品牌战时期。

但是，放眼国内外行业状况，中国的五金产品品牌发展可谓是有喜有忧，让人纠结万分。

从宏观角度来看，我国巨大的市场潜力，和中国改革开放以来飞速的发展，都吸引了很多

外国投资者，让全球把目光都聚集在中国这个东方巨龙身上。进入21世纪，全球一体化进程加

快，把世界各国的五金品牌带进了一个全新的生态圈。而中国的本土优势，资源优势在国际化

中被不断转化，我们多年的“made in china”的积累，已为“中国创造”的出现打下雄厚的基

础。中国已准备好在新一轮生态变迁中崛起。

然而，在我国五金品牌建设取得宏观微观优势的同时，我们却要用“走夜路”来形容中国

五金品牌走向世界的过程。

第一，从我们本土品牌自身层面分析。我国的五金企业发展不平衡，而五金企业的竞争很

多也停留在低水平层面，即价格，用途等方面。很多五金企业还是在做批发市场的大流通销售

。更严重的是，部分销售成绩不错的企业，已开始盲目自大，以为自己无人能敌，眼光依然停

留在国内竞争上，对国际上的风云变化，品牌发展、创新模式认知模糊。对未来在中国本土市

场上与国际品牌竞争的思想缺乏。虽然最近几年五金企业的品牌意识有所增强，但目前我国五

金企业主要还依靠成本优势与国际品牌竞争，缺乏真正的国际品牌，少数的几个驰铭商标，盈

利能力也太低。另外加上现在不断上涨的人力成本，土地使用成本等，我国五金企业的成本优

势也在不断下降。

第二，从国际市场层面分析。越来越多的国际品牌出现在中国的城市中，他们用技术合作

、管理支持等方法和中国企业合作，逐步刮分中国的市场份额。例如史丹利、博世等品牌，牢

牢掌控高端市场，让中国的五金企业望尘莫及。并且他们早已成为质量的代名词，让中国的五

金企业难以与之一较高下。

从现实角度来看，通过我们五金从业人员近30年的耕耘，使整个生产流程似乎“万事俱备

”了。很多迹象都说明，品牌将在五金业中掀起又一次革命。我们也能感受到中国的五金品牌

崛起之路已打好。同时，经过30年的发展，涌现出很多中国本土五金企业和品牌，而且其发展

风头甚至超过了国外品牌，开始在中国市场占据主要地位。由于中国的幅员辽阔，原材料对我

们企业来说不是问题，制造能力不用担心。物流层面上看，中国也形成了完整的物流运输体系

。所以中国的五金行业发展环境形势良好。

我们不难发现，其实不是企业老板不想做品牌，不想做广告。而是中国有很多中小五金企

业，资金有限，实力一般，不可能像大企业一样做出几十万的广告预算。那有什么办法帮小企

业做宣传呢？其实可以多参加五金专业展会，在展会上不仅能直接接到订单，还能借助展会上

的媒体，宣传企业，用最小的成本做企业品牌推广。

好了，今天就分析到这里，希望对大家有所帮助。

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