最近几年，受到房地产等行业的影响，五金业的发展也让人揪心。五金行业的暴利时期已

过。去年五金业的整体形势不是特别乐观，在内外环境的挤压下，五金企业艰难的生存着，而

日趋严重的产品同质化、价格战又阻碍了五金行业的正常发展。此种情况下，唯有创新是五金

企业永恒不变的主旋律，是突破壁垒的一把利器。

现在去逛五金市场，会发现很多产品都一样，完全没有新意，这就是拿来主义的结果，企

业的这种行为，已经严重影响了整个行业的健康发展，导致消费者几乎买不到什么有个性化的

产品，市场上的产品千篇一律。

因此五金企业急需创新。

创新有两大层面，一是从渠道层面，另一个是从产品方面。

首先分析下渠道层面。现在由于互联网的发展，使得企业销售渠道越来越多。而很多企业

仍停留在传统营销手段上，以促销和降价来提升销量。这种做法在短期内比较见效，如果长期

这样是不行的。

这就需要企业创新渠道了。渠道创新的方式也多种多样，可以延长渠道的长度，零层通路

，一层通路，两层通路，三层通路；也可以扩宽渠道的宽度，独家分销，选择分销，还是密集

分销；有条件的还可以做网络营销。总而言之，企业渠道的发展方式，一定要跟上市场变化和

人们的消费理念，不然只能是竹篮打水一场空。

接着再来说说产品的创新，这是一个老生常谈的话题。任何企业，产品是企业生存的根本

，产品创新则是企业发展的核心动力。在消费群体趋向年轻化的现在，彰显个性、原创的产品

才能受到80、90后的青睐，而这正是我国很多中小型五金企业所缺乏的。因此企业想有突破性

发展，产品的创新是必不可少的，与之对应的就是企业在招聘人才时，要多聘请有创造性思维

的人。或许你的企业就会因为一款极富创造力的产品而声名鹊起。

其实创新是企业的基本行为，它包括了企业活动的所有方面，只是在当下的环境中，大家

都不去创新，才导致了现在的局面。企业创新可以细分为市场创新、产品创新、管理创新、工

艺创新。五金企业想在激烈的竞争中取得胜利，就要提升整体的创新能力，生产出具有自身独

特魅力的产品，从工业设计，消费者心理，产品体验等多方面提升，才能赢得消费者的喜爱。

比如苹果手机，开创了智能手机的一个新时代。

总之，企业想健康长远的发展，必须要通过创新来进行一次“脱胎换骨”的改变，无论是

从管理理念，还是产品设计和销售渠道上，只有这样，才能让企业突破瓶颈，并不被竞争对手

赶上。

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